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  한국어 기사는 분석적이고 깊이가 있는데 영어 번역판은 뭔가 딱딱하거나 밋밋하다. 독자는 두 언어를 동시에 읽지 않으니 모를 것 같지만 그렇지 않다. 영어권 독자는 뭔가 어색하다는 느낌을 받기 때문이다. 이러한 느낌이 쌓이면 구독으로 이어지지 않는다. 브랜드 톤은 번역 과정에서 가장 쉽게 사라지는 요소다. 이번 편에서는 언어가 달라져도 신문사의 목소리를 유지하는 방법을 정리한다.     다국어 웹사이트 4 - 번역과 현지화   1편. 번역과 현지화의 차이 2편. 3단계 번역 로드맵 3편. 언어별 브랜드 톤 유지법← 현재글 4편. 비텍스트 요소 현지화 팁 (예정) 5편. 전환율 높이는 결제·배송 정보 현지화(예정) 6편. AI 번역과 인력 교정의 조합 전략(예정) 7편. 다국어 콘텐츠 운영 가이드라인(예정)   브랜드 톤이란 무엇인가 브랜드 톤은 신문사가 독자와 대화하는 방식이다. 같은 사건을 다뤄도 매체마다 문체가 다르다. 같은 지역 재개발 이슈를 놓고 어떤 매체는 행정 문서처럼 건조하게 전달하고 어떤 매체는 주민 목소리를 중심으로 생생하게 전달한다. 후자가 독자와 더 가까운 톤이다.   톤을 구성하는 요소는 여러 가지다. 문장 길이, 직접 화법 여부, 감정 표현 수위, 전문 용어 사용 빈도, 독자를 어떻게 지칭하는지 등이 모두 포함된다.     톤이 번역에서 사라지는 이유 기계 번역은 의미를 옮기는 데 집중한다. 톤은 부차적으로 처리된다. 그 결과 번역된 콘텐츠는 원본보다 더 공식적이거나 더 딱딱해지는 경우가 많다.   인간 번역사도 마찬가지다. 번역사에게 톤 가이드가 없으면 자신의 문체로 번역한다. 어떤 번역사는 격식체를 선호하고 어떤 번역사는 구어체를 선호한다. 여러 명이 번역하면 언어별 콘텐츠의 톤이 들쭉날쭉해진다.   소규모 신문사에서 이 문제가 더 심각하게 나타나는 이유가 있다. 전담 편집자 없이 번역만 ...