Marketing
브랜드 아이덴티티 설계 방법: 핵심 가치와 스토리로 만드는 브랜드 DNA
브랜드 아이덴티티를 이야기하다 보면 종종 이런 오해에 부딪힙니다. 좋은 로고를 만들고 세련된 슬로건을 정하면 브랜드가 완성된다는 것입니다. 하지만 앞선 글에서 살펴봤듯 오래…
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Marketing
브랜드 아이덴티티 사례 분석: 성공과 실패를 가른 일관성의 차이
브랜드 아이덴티티는 선언하다고 끝나는 게 아닙니다. 회의실에서 정의한 문장보다 실제 현장에서 어떻게 작동하는가가 중요합니다. 같은 시장, 비슷한 자원, 유사한 경쟁 환경 속…
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Marketing
브랜드 아이덴티티란? 철학과 구조로 이해하는 브랜드 전략의 출발점
브랜드가 넘쳐나는 시대입니다. 기능과 가격만 놓고 보면 큰 차이가 없는 제품들이 같은 선반 위에 놓여 있죠. 이때 소비자는 무엇을 기준으로 선택할까요? 더 저렴한 가격 혹은…
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Startup
확장기 스타트업 조직문화 전략: 성장해도 좋은 문화를 유지하는 방법
'우리 회사 예전 같지 않아요.' 50명이던 스타트업이 200명쯤 되면 흘러나오는 말이다. 초기 멤버들은 '예전엔 모두가 가족 같았는데', &…
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Human Resources
피드백 문화와 심리적 안전감 구축 전략: 실패를 자산으로 만드는 팀의 비밀
'이번 프로젝트 완전히 망했습니다.' 회의실에 무거운 침묵이 흘렀다. 3개월간 공들인 신규 서비스가 출시 일주일 만에 사용자 반응 없이 침몰했다. 이 순간,…
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Human Resources
리더십의 언어가 조직문화를 만든다: 말 한마디로 팀의 기준을 세우는 법
'이번 주까지 힘든데 어떻게 할까요?' 같은 질문이지만 어떤 리더는 '힘들겠지만 한번 해봐'라고 답하고 또 다른 리더는 '현실적으로 언…
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Startup
채용과 온보딩 전략: 조직문화가 가장 선명하게 드러나는 순간
'이력서는 완벽한데, 뭔가 우리랑 안 맞는 것 같아요.' 면접을 마치고 나온 팀원이 한 말이다. 지원자의 경력도 훌륭하고 기술 역량도 충분했다. 하지만 면접…
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