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  번역을 시작하려는 소규모 신문사는 '기사가 수백 개인데, 전부 번역할 수는 없잖아요.'라는 현실과 맞닥뜨리게 된다. 맞다. 전부 번역할 필요도 없다. 무엇을 먼저 번역하느냐가 전략이다. 잘못된 순서로 번역하면 비용만 쓰고 효과는 없다. 이번 편에서는 제한된 리소스로 최대 효과를 내는 번역 우선순위 전략을 정리한다.     다국어 웹사이트 4 - 번역과 현지화   1편. 번역과 현지화의 차이 2편. 3단계 번역 로드맵 ← 현재글 3편. 언어별 브랜드 톤 유지법 4편. 비텍스트 요소 현지화 팁 5편. 전환율 높이는 결제·배송 정보 현지화(예정) 6편. AI 번역과 인력 교정의 조합 전략(예정) 7편. 다국어 콘텐츠 운영 가이드라인(예정)   번역 우선순위를 정하는 기준 세 가지 어떤 콘텐츠를 먼저 번역할지 결정하는 기준은 세 가지다. 첫째, 독자가 가장 먼저 만나는 페이지 다. 해외 독자가 처음 방문했을 때 보는 페이지가 번역되지 않으면 그 독자는 바로 떠난다. 두 번 다시 오지 않을 가능성이 높다.   둘째, 구독 전환에 직접 영향을 주는 페이지 다. 아무리 좋은 기사가 있어도 구독 버튼 페이지가 한국어로만 있다면 전환이 일어나지 않는다.   셋째, 검색 유입 가능성이 높은 콘텐츠 다. 해외 독자가 검색엔진에서 찾을 가능성이 높은 기사나 가이드는 번역하면 즉시 트래픽이 생긴다.     1순위: 반드시 먼저 번역해야 할 페이지 홈페이지 - 해외 독자의 첫 진입점이다. 신문사가 무엇을 다루는지, 왜 구독해야 하는지를 3초 안에 전달해야 한다. 번역이 안 된 홈페이지는 해외 독자에게 존재하지 않는 것과 같다.   About/소개 페이지 -신문사의 신뢰도를 보여주는 페이지다. 해외 독자는 처음 방문한 신문사가 믿을 만한지를 소개 페이지에서 판단한다. 창업자 소개, 편집 방침, 운영 철학을 현지 언어로 제공해야 한다....

  [다국어 웹사이트 운영 팁 시리즈 1 - 기획과 전략] 목표 없는 다국어 운영은 비용만 늘어난다 영어 판을 만들고 번역도 했지만 3개월이 지나도록 달라진 것이 없습니다. 이런 상황이 생기는 이유 대부분은 목표 없이 시작했기 때문입니다. 다국어 운영은 페이지를 추가하는 작업으로 끝나지 않습니다. 리소스가 투입되죠. 번역 비용, 수정 시간, 운영 인력이 들어갑니다. 그만큼 '무엇을 얼마나 언제까지' 달성할지를 미리 정해야 합니다. 그래야 결과를 측정하고 방향을 조정할 수 있습니다.   목표 설정 없이 운영하면 잘 되고 있는지 나쁜 지조차 알 수 없습니다.       다국어 웹사이트 1 - 기획과 전략   1편. 다국어 웹사이트가 필요한 이유 2편. 어떤 시장과 언어부터 시작할까 3편. 다국어 운영 목표 설정 방법← 현재글 4편. 국가별 고객 행동 차이 5편. 내부 리소스와 예산 배분 (예정) 6편. 실패를 막는 초기 체크포인트 (예정)   목표의 종류부터 구분하자 다국어 운영 목표는 크게 세 층위로 나뉩니다. 첫째는 최종 목표입니다. 다국어 운영을 통해 궁극적으로 원하는 것입니다. '영어 광고 수익 월 100만 원 달성'이나 '해외 방문자 비율 20%로 끌어올리기' 같은 것들입니다.   둘째는 중간 목표입니다. 최종 목표로 가는 과정에서 확인할 수 있는 이정표입니다. '6개월 내 영어 기사 50편 발행', '구글 서치 콘솔에서 해외 클릭 수 월 500회 이상' 같은 형태입니다.   셋째는 운영 지표입니다. 매주 또는 매달 확인하는 수치입니다. 번역 기사 발행 수, 해외 방문자 수, 이탈률 변화 등이 이에 해당합니다.   이 세 층위를 구분하지 않으면 목표가 뭉개집니다. '트래픽을 늘린다'는 말은 목표가 아닙니다. 방향일 뿐입니다.     SMART 원칙으로 목표를 구체화하라 목표를 설정...