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  온라인 신문사를 준비하는 분들이 '구글만 최적화하면 되지 않나요?'라고 묻곤 한다. 글로벌 시장을 타깃으로 한다면 맞는 말이다. 하지만 한국·중국·러시아 독자를 공략하려면 다르다. 이 세 나라에는 구글보다 강한 로컬 검색엔진이 따로 있다. 구글 SEO 공식을 그대로 적용하면 해당 국가에서 검색 유입이 거의 없는 사이트가 된다.     다국어 SEO 시리즈   1편. 다국어 SEO의 기본 원리 2편. hreflang 태그 설정 3편. 언어별 키워드 리서치 방법 4편. title, meta description, URL 현지화 5편. 국가별 검색엔진 차이 ← 현재글 6편. 다국어 사이트맵과 canonical 운영 (예정) 7편: SEO 관점에서 흔히 하는 실수 (예정)   먼저 전 세계 검색엔진 지형을 파악하자 2025년 기준, 구글은 전 세계 검색 시장의 90% 이상을 점유하고 있다. 북미·유럽·남미·호주·동남아시아에서는 구글이 압도적이다. 이 시장을 타깃 한다면 구글 SEO 하나에 집중해도 된다. 반면 세 나라는 예외다. 한국 : 네이버가 검색 시장 약 55~60% 점유 (구글은 약 35~40%) 중국 : 바이두(Baidu)가 약 65~70% 점유 (구글은 차단됨) 러시아 : 얀덱스(Yandex)가 약 52% 점유 (구글은 약 38%) 소규모 온라인 신문사가 이 세 나라 독자를 무시할 수 없다면 각 검색엔진의 작동 방식을 따로 이해해야 한다.     네이버(Naver): 한국 시장의 독자적 생태계 네이버는 구글과 작동 방식이 근본적으로 다르다. 구글은 외부 웹사이트로 연결하는 것을 기본 구조로 한다. 네이버는 다르다. 검색 결과 상단이 네이버 블로그, 카페, 지식iN 등 자체 플랫폼 콘텐츠로 채워진다. 외부 사이트는 상대적으로 제한된 노출 기회를 갖는다.   구글과 네이버의 핵심 차이 네이버는 C-Rank와 D.I.A.(Deep In...