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브랜드 아이덴티티 설계 방법: 핵심 가치와 스토리로 만드는 브랜드 DNA
브랜드 아이덴티티를 이야기하다 보면 종종 이런 오해에 부딪힙니다. 좋은 로고를 만들고 세련된 슬로건을 정하면 브랜드가 완성된다는 것입니다. 하지만 앞선 글에서 살펴봤듯 오래가는 브랜드는 겉모습보다 내부 구조가 단단합니다. 아이덴티티는 디자인 이전의 문제이고 표현 이전의 문제입니다. 그렇다면 브랜드의 중심은 어떻게 설계되는가? 무엇을 기준으로 브랜드의 모든 판단이 정렬되는가? 이 글에서는 브랜드 아이덴티티의 DNA라 할 수 있는 핵심 가치와 스토리를 어떻게 정의하고 구조화할 수 있는지 살펴보겠습니다. 브랜드를 하나의 생명체로 본다면 이 단계는 유전자를 설계하는 과정입니다.