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  이제 저널리스트도 자기 자신이 브랜드다 미디어 환경이 빠르게 바뀌고 있다. 신문사, 방송국이라는 간판이 독자를 불러 모으던 시대가 지나가고 있다. 이제는 그 미디어를 만드는 사람이 독자를 끌어당긴다. 소규모 온라인 신문사를 창업하는 사람이라면 이 흐름은 기회다. 대형 언론사가 수십 년간 쌓아온 간판 없이도 개인의 신뢰와 캐릭터로 독자를 모을 수 있는 시대가 됐기 때문이다.   미국의 경우 지난 3년간 약 1만 명의 저널리스트가 뉴스룸을 떠났다. 이들 중 상당수는 독립 미디어를 창업했다. 이들이 가져간 것은 '회사의 자산'이 아니라 '개인의 신뢰'였다. 한국도 다르지 않다. 어피티의 박진영 대표나 더밀크의 손재권 대표 모두 개인의 이름과 전문성을 브랜드의 시작점으로 삼았다.     니치 미디어의 브랜딩과 퍼스널 미디어화   #1. 브랜드 미디어의 시대 #2. 미디어 말투와 시각 정체성 설정 #3. 저널리스트 개인 브랜딩 전략← 현재글 #4. SNS·뉴스레터·영상 채널 통합 #5. 브랜드 협업 위한 미디어 네이밍·스토리 #6. 로열 팔로워 만드는 커뮤니티 퍼스널 브랜딩 #7. 퍼블리셔 브랜드 장기적 비전 문서화   신뢰가 먼저다: 캐릭터는 그다음이다 퍼스널 브랜딩을 시작하면 많은 사람이 '어떤 캐릭터를 만들까'부터 고민한다. 그런데 순서가 틀렸다. 신뢰가 먼저다. 캐릭터는 그 위에 쌓이는 것이다. 신뢰 없는 캐릭터는 오래가지 못한다. 재미있고 개성 있지만 팩트가 흔들리는 저널리스트는 독자가 떠난다. 반면 신뢰가 단단한 저널리스트는 캐릭터가 약해도 독자가 남는다.   미디어 뉴스레터 '스테이터스(Status)'의 창업자 올리버 다시는 '좋은 기사를 쓰고 특종을 내면 사람들이 주목한다. 그리고 확실하지 않은 하나의 특종을 위해 자신의 평판을 위험에 빠뜨리고 싶지 않다'라고 말한다. 스테이터스는 2025년 말 연간 수익이 100만 달러를 넘어설 것으로 ...