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  팔로워 수보다 중요한 것 팔로워가 10만 명인 미디어는 뉴스레터 유료 전환율은 0.3%다. 반면 팔로워가 5천 명인 미디어는 유료 구독자 비율이 8%다. 어디가 더 좋은 걸까? 팔로워 숫자가 전부는 아니다. 로열 팔로워는 따로 있기 때문이다. 로열 팔로워는 콘텐츠 소비만 하지 않는다. 미디어를 주변에 소개하고 피드백을 보내며 유료 구독을 기꺼이 결제하는 사람이다. 이들 수가 적어도 그 미디어를 살린다.   케빈 켈리는 '진짜 팬 1000명' 이론을 수립했다. 그 이론에 따르면 1000명의 진정한 팬이 연간 100달러씩 지출하면 10만 달러의 수익이 생긴다. 수백만의 일반 팔로워보다 소수의 열렬한 팬이 창작자에게 더 안정적인 기반을 만들어준다는 거다.   이 원칙은 니치 미디어 창업자에게 더 효과적이다. 처음부터 로열 팔로워를 만드는 구조를 설계해야 한다.   니치 미디어의 브랜딩과 퍼스널 미디어화   #1. 브랜드 미디어의 시대 #2. 미디어 말투와 시각 정체성 설정 #3. 저널리스트 개인 브랜딩 전략 #4. SNS·뉴스레터·영상 채널 통합 #5. 브랜드 협업 위한 미디어 네이밍·스토리 #6. 로열 팔로워 만드는 커뮤니티 퍼스널 브랜딩← 현재글 #7. 퍼블리셔 브랜드 장기적 비전 문서화   뉴닉이 증명한 것: 독자를 팬으로 만드는 방법 뉴닉 김소연 대표는 '트래픽 광고 싸움이 아니라면 구독자 한 명 한 명과 끈끈하게 지내고 이들을 깊이 이해해야 한다'라고 말했다. 뉴닉은 뉴스레터마다 200~300건의 온라인 피드백을 받고 이를 분석했다.   뉴닉은 창립 1주년에 '고슴이 돌잔치'를 열었다. 행사에는 2100여 명의 지원자가 몰렸고 100명이 선정돼 참석했다. 오프라인에서 처음 만난 뉴닉 팀과 독자 사이에는 반가움과 고마움이 오갔다. 독자들은 진심 어린 격려와 앞으로 나아갈 방향에 대한 다양한 힌트와 피드백을 전해줬다. '돌잔치'는 미디어...